L’auteur du fichier en ppt (exposé) est inconnu cependant il s’agit d’un cour libre a télécharger : PowerPoint 53 pages -  disk.jpg

Sommaire du cour :

I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION
1- La communication, transmission d ’un message
le système de Shannon
2- L ’apport de la cybernétique :
3- L ’école de PALO ALTO
4- Sémiologie et communication
5- Une tentative de synthèse des différentes théories de la communication
Schéma : Les étapes de la stratégie de communication

II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
1- Les objectifs de la communication
2- La cible de communication
3- Les grandes stratégies de communication (Existence, Continuit, Différenciation, Clarté, Réalisme, Déclinaison, Cohérence, Acceptabilité interne)
4- Le Mix de communication
La publicité-médias, La publicité directe, La publicité par l ’événement, Les relations publiques, La P.L.V etc… )

III- LA PUBLICITE - MEDIAS :
      1- La création publicitaire
      2- Les campagnes publicité médias
      3- Le rôle du  marketing
           3.1- La copy strategy
                    
LA PROMESSE
LA PREUVE
LE BENEFICE CONSOMMATEUR
LE TON DU MESSAGE

EXEMPLE DE COPY STRATEGY
POUR UNE COPYSTRATEGY PROFESSIONNELLE
Variante de la C.S
Vise à donner plus d ’opportunité aux créatifs dans leurs recherches

           3.2- La copy strategy créative
           3.3- Le choix de l ’axe publicitaire
           3.4- Le concept d ’évocation
IV- LES  MEDIAS PLANNING :
      1- L ’audience de la presse
      2- L ’audience de la télé (tv)
      3- L ’audience radio
      4- L ’audience cinéma
      5- L ’audience de l ’affichage
V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF  D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE

Citations :

Si vous travaillez en équipe, partagez rapidement les informations concernant les dossiers communs, vous pourrez ainsi éviter une mauvaise publicité ou des malentendus.

Au travail, soyez toujours bien informé ou vous risquez de passer à côté de belles occasions…

Laissez toujours un supérieur hiérarchique s’exprimer en premier.