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§         L’économie de production (ix siècles) : ‘il est suffit de produire pour entreprendre et réussi’La demande est supérieure à l’offre. Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement).  

§         L’économie de distribution (1900-1960) : ‘il faut vendre ce qu’on a fabriqué’C’est la rêne du vendeur se bornant à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. 

§         L’économie du marché (1960-1980) : ‘il faut produire ce que l’on peut vendre’Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction commerciale dans l’entreprise. 

§         L’économie d’adaptation (depuis 1980) : l’entreprise dépend de plus en plus de son environnement national et international, or celui-ci connaît des mutations technologiques sociales, politiques de plus en plus importantes et rapides. 

§         Les fonctions commerciales et humaines : deviennent vitales dans l’entreprise : il faut adapter l’entreprise à ce que l’on peut vendre.   ·              Le marketing : c’est un ensemble d’actions dans une économie de marché ont pour objectifs, de prévoir, de constater, de stimuler ou susciter et le cas échéant renouveler un besoin et adapter de manière continue l’appareil productif commerciale en besoin et ainsi déterminée.De cette définition, on peut conclure que le marketing est un ensemble d’actions qui ont   pour but :Ø      Prévoir et constater les besoins de consommation : cela implique des études de marché préalable à la production.Ø      Stimuler et renouveler le besoin : cela implique les différentes actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de la communications.Ø      Réaliser l’adaptation de l’appareil productif : produire en fonctions des besoins détectés au marché avec tous les risques que cela peut comporter si les besoins changent.Ø      Réaliser l’adaptation de l’appareil commerciale aux besoins : c’est tout ce qui concerne la vente, les circuits de distributions, les méthodes de vente, la force de vente (l’ensemble des vendeurs). Ils doivent être organisé dans l’optique marketing avec les risques que cela comportent si les besoins du consommateur sont mal évalués. 

Les actions marketing se décomposent en 3 parties :  -         Les actions qui précisent la production et la vente.-          Les actions qui concernent la vente.-         Les actions qui concernent l’après-vente. Le marketing détermine les attentes et les besoins du marché et propose (à ce marché) conformément à ces besoins déterminés, un produit, un prix, une mise en place (distribution) et une communication. Il s’agit des quatre p du marketing mix : product, price, promotion, place.